Medios de Pago / SEM

Con la parte de paid media me gusta ir más allá de "traer clics" y centrarme en conseguir mejores leads a un coste razonable. Trabajo sobre todo con Google Ads (búsqueda y display) y Meta Ads, fijándome en qué pasa de verdad con las personas que acaban convirtiendo.

En Sonpura llevé toda la estrategia de medios de pago en dos verticales de negocio: una B2C y otra B2B. Mi obsesión personal era bajar el CPL y mejorar la calidad de los leads entrantes, cosa que conseguí encontrando una serie de keywords muy transaccionales con muchas búsquedas y muy pocas pujas. También equilibré los presupuestos de las campañas según el rendimiento de la manera correcta, reasignando constantemente la inversión hacia lo que realmente funcionaba.

Para la medición y analítica usábamos GTM, GA4 y Looker Studio conectados a las mismas fuentes de datos de Google Ads y Meta Ads. Esta visión unificada hizo mucho más fácil entender el rendimiento, tomar decisiones basadas en datos y optimizar las campañas según resultados reales del negocio, no solo métricas de vanidad.

Me gusta combinar la parte pagada con el trabajo orgánico: usar campañas para acelerar lo que ya funciona con SEO, probar ideas rápido y quedarme con lo que realmente trae negocio, no solo volumen.